-
10:44
-
10:31
-
10:00
-
09:15
-
08:51
-
08:29
-
07:58
-
07:45
-
16:50
-
16:06
-
15:19
-
14:37
-
13:48
-
12:45
-
11:39
Следите за нами в Facebook
«Реал Мадрид» переименовывает культовый стадион в рамках глобальной стратегии ребрендинга
На этой неделе «Реал Мадрид» объявил о масштабном ребрендинге своего легендарного стадиона: арена, долгое время известная как «Сантьяго Бернабеу», теперь будет называться просто «Бернабеу». Это решение было принято после нескольких месяцев внутренних исследований, в ходе которых клуб стремился модернизировать свой глобальный бренд.
Стадион, открытый в 1947 году и переименованный в 1955 году в честь бывшего президента «Сантьяго Бернабеу», недавно претерпел масштабную реконструкцию. Стоимость строительного проекта, завершившегося весной 2024 года, составила несколько сотен миллионов евро, что превратило стадион в один из самых современных спортивных комплексов мира.
По заявлению клуба, смена названия является частью более широкой стратегии, направленной на повышение его международной привлекательности и позиционирование «Бернабеу» как современной мировой достопримечательности, способной привлечь новые рынки и аудиторию.
Профессор спортивного маркетинга Иван Мартиньо назвал этот шаг «классическим примером репозиционирования бренда», отметив, что он идеально сочетается с проведением первых игр НФЛ в Мадриде. «Этот запуск показывает, что «Бернабеу» теперь конкурирует с крупнейшими многофункциональными стадионами мира», — сказал он в интервью AS.
По мнению эксперта по спортивному менеджменту Андерсона Нунеса, подобные преобразования «генерируют значительные новые источники дохода», и ребрендинг — это только начало. Испанские СМИ сообщают, что «Реал Мадрид» также готовится представить новый логотип клуба в рамках более масштабного обновления маркетинга.
Стратегия выглядит многообещающей. В прошлом сезоне клуб заработал 52,6 миллиона евро на туре по стадиону, известном как «Тур Бернабеу», — почти вдвое больше, чем доход мадридского музея Прадо в 2023 году.
