Камала Харрис переходит на цифровые технологии для своей кампании блицкрига

Кандидат в президенты от Демократической партии Камала Харрис решила сосредоточиться на цифровых технологиях в своей кампании блицкрига. По подсчетам «Financial Times», основанным на данных Google и Meta, Камала Харрис уже инвестировала около $57 млн ​​в рекламу этих двух цифровых гигантов с тех пор, как Джо Байден снялся с гонки 21 июля. Для сравнения, его оппонент-республиканец Дональд Трамп потратил бы за тот же период всего 5,6 миллиона долларов, то есть в десять раз меньше.

Эта цифровая стратегия подчеркивает и без того значительный разрыв в то время, когда Джо Байден был кандидатом от Демократической партии. Действительно, с 1 января по 10 августа демократы вместе с Джо Байденом , а затем Камалой Харрис потратили в общей сложности 139 миллионов долларов в Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) и Google (Google Search, YouTube). Напротив, по данным Financial Times, кампания Дональда Трампа за тот же период потратила всего 22,5 миллиона долларов.

Дивергентные стратегии

Расходы Дональда Трампа на цифровую рекламу с Meta и Google более чем в четыре раза ниже, чем расходы его кампании 2020 года на том же этапе, которые составили примерно 91 миллион долларов в период с 1 января по 10 августа 2020 года. двух последовательных кандидатов от Демократической партии, это почти в три раза выше, чем за тот же период во время кампании Байдена в 2020 году.

Эти цифры свидетельствуют о различных стратегиях. Онлайн-наступление Камалы Харрис направлено как на обращение к избирателям, так и на сбор средств от мелких доноров. По данным Financial Times, кампания Дональда Трампа, со своей стороны, меньше полагается на небольшие пожертвования (менее 200 долларов), которые составляют 40% ее сбора средств по сравнению с 61% во время его кампании 2020 года.

Дональд Трамп выступает за публичные выступления и телевидение

Дональд Трамп, похоже, дистанцируется от основных социальных сетей, особенно после того, как Meta сделала политический контент менее заметным на своих платформах. Экс-президент отдает предпочтение публичным выступлениям и традиционной телевизионной рекламе. Однако даже в этой области демократы лидируют. Кампании Байдена и Харрис планируют потратить в общей сложности $286 млн на традиционную телевизионную и радиорекламу в период с 1 января до дня выборов по сравнению с $187 млн ​​Дональда Трампа, свидетельствуют данные специализированной компании Adimpact от 12 августа, цитируемые Financial Times. ».

На потоковых платформах и подключенном телевидении Камала Харрис также опережает Дональда Трампа с расходами в 56 миллионов долларов по сравнению с 30 миллионами долларов у ее конкурента-республиканца, указывает британская газета.

Колоссальный рекламный бюджет

В целом, по оценкам AdImpact, президентские выборы приведут к расходам на рекламу в 2,7 миллиарда долларов. Таким образом, эта избирательная кампания обещает стать одной из самых дорогостоящих в истории, поскольку между двумя основными кандидатами используются совершенно разные коммуникационные стратегии.

Камала Харрис явно делает ставку на цифровые технологии, чтобы охватить большую аудиторию и мобилизовать мелких доноров, в то время как Дональд Трамп, похоже, предпочитает более традиционные методы, сохраняя при этом свое присутствие в Интернете. Ближайшие недели будут иметь решающее значение для определения эффективности этих стратегий и их влияния на результаты выборов.