Марокко укрепит свои позиции ведущего туристического направления в Африке к 2025 году

Туристический сектор в Северной Африке продолжит развиваться в 2025 году за счет значительного увеличения числа международных прибытий. Марокко, впервые ставшее в 2024 году самым популярным туристическим направлением Африки, сохраняет лидерство над Египтом и Тунисом. Эта динамика является частью благоприятного глобального контекста, но также выигрывает от эффективных стратегий и крупных мероприятий, запланированных на ближайшие месяцы.

Регион Северной Африки продолжает активно восстанавливаться. Согласно опубликованным данным за первые три месяца года, туристические потоки в Марокко, Египет и Тунис значительно выросли, превзойдя показатели аналогичного периода 2024 года. Хотя восстановление мирового туризма играет неоспоримую роль, его одного недостаточно, чтобы объяснить этот рост. Целенаправленная политика, рекламные кампании, а также проведение культурных и спортивных мероприятий являются факторами, поддерживающими активность в трех странах.

По оценкам Управления ООН по туризму, прогноз на 2025 год остается позитивным: ожидается, что глобальный рост числа международных туристических прибытий достигнет 3–5 процентов, что будет обусловлено ослаблением геополитической напряженности и замедлением инфляции. В этом оживленном контексте Северная Африка, по-видимому, находится в особенно выгодном положении, чтобы получить значительную долю этого роста.

С начала года Марокко добилось выдающихся результатов. В период с января по март 2025 года Королевство посетили 4 миллиона туристов, что на 22% больше, чем за аналогичный период 2024 года. Это составляет около 717 000 дополнительных туристов. Эта цифра подтверждает динамику, достигнутую в прошлом году, когда страна достигла исторического рубежа в 17,4 млн посетителей, став ведущим туристическим направлением континента.

Этот результат тем более значим, что он пришелся на период, обычно характеризующийся снижением активности, особенно из-за Рамадана. Однако в марте, который совпал с этим периодом в этом году, было зафиксировано около 1,4 млн прибытий (+17%).

Драйверами этого роста стали увеличение числа авиаперевозок, особенно за счет бюджетных авиакомпаний, а также консолидация традиционных рынков-источников, таких как Франция, Испания и Великобритания. Значительное присутствие марокканской диаспоры среди прибывших (1,9 миллиона по сравнению с 2,1 миллиона иностранных туристов) также подчеркивает ключевую роль марокканцев, проживающих за рубежом, в текущей динамике.

Разнообразие национального предложения сегодня позволяет Марокко привлекать посетителей в течение всего года, о чем свидетельствует рекорд, зафиксированный в январе — более 1,26 млн туристов (+27%). Ожидается, что эта тенденция усилится во втором квартале под влиянием культурных фестивалей, международных рекламных кампаний и начала летних каникул в июне.
В этом контексте ряд специалистов полагают, что к концу года может быть преодолен новый рубеж: 20 миллионов посетителей. Если это предсказание подтвердится, это станет новой символической вехой для Королевства.

Однако такая динамика прибытий не сопровождается эквивалентным ростом доходов. По данным Управления валютного обмена, доходы от туризма в иностранной валюте в первом квартале составили 24,6 млрд дирхамов, увеличившись всего на 2,4% за год. Этот разрыв, который некоторые операторы считают тревожным, объясняется, в частности, ростом недорогого туризма и увеличением числа посетителей с низкими расходами. Эффект Рамадана, во время которого диаспора отдает предпочтение семейному отдыху, также мог повлиять на потребление туристов.

Анализ гостиничных ночей за этот период позволит уточнить эту оценку и понять причины такого расхождения. Если эта тенденция сохранится, некоторые призывают к корректировкам, чтобы не допустить скатывания сектора к модели, основанной на нерентабельном массовом туризме.

В то же время, значительный рост числа прибывающих требует учета возможностей приема. К чемпионату мира по футболу 2030 года Марокко планирует открыть от 500 до 700 гостиничных объектов, что должно добавить около 100 000 мест к общему числу мест в стране. Эти проекты должны помочь удовлетворить ожидаемый рост спроса, одновременно повышая привлекательность различных регионов Королевства.