технология

Google грозит новый антимонопольный иск в США

Monday 09 September 2024 - 12:00

Google снова оказалась в центре внимания юристов, на этот раз из-за обвинений в доминировании в секторе онлайн-рекламы. Технологическому гиганту грозит второй крупный иск менее чем за год, возбужденный Министерством юстиции США. Это новое испытание, проводимое в Вирджинии, посвящено рекламным технологиям — важнейшей области цифровой экосистемы.

Монополия на интернет-рекламу?

Правительство США обвиняет Google в контроле над рынком размещения баннерной рекламы на сайтах, в том числе многих СМИ. В жалобе утверждается, что Google использовала незаконные антиконкурентные средства для устранения или значительного снижения любой угрозы своему доминированию над технологиями цифровой рекламы. Правительственные юристы утверждают, что Google использовала свою финансовую мощь, чтобы приобрести потенциальных конкурентов и захватить этот рынок, не оставив рекламодателям и издателям иного выбора, кроме как использовать ее технологию.

Аргументы Google

Google отвергает эти обвинения, называя их «фундаментально ошибочными» и заявляя, что они противоречат «принципам закона о конкуренции, которые способствуют экономическому росту и инновациям». Компания утверждает, что дело основано на устаревшей версии Интернета, игнорируя текущий контекст, когда реклама также размещается в результатах поиска, мобильных приложениях и социальных сетях.

Важнейший рынок для СМИ

Хотя рынок, о котором идет речь в этом иске, невелик по сравнению со всей рекламной экосистемой, он «необходим для выживания многих важных общественных источников новостей», по словам Эвелин Митчелл, аналитика Emarketer. Она добавляет, что не уверена, что ей очень симпатичен аргумент о том, что издателям следует довольствоваться меньшим количеством возможностей для получения дохода.

Долгий и сложный процесс

Ожидается, что судебный процесс продлится не менее шести недель и в нем примут участие десятки свидетелей перед судьей Леони Бринкема. Решение о том, нарушила ли Google закон о конкуренции, будет принято через несколько месяцев после суда. Если Google будет признан виновным, еще один судебный процесс определит возможные последствия для компании онлайн-рекламы номер один в мире.

Ограниченный экономический эффект?

Аналитики Wedbush Securities полагают, что экономический эффект от судебного разбирательства для Google будет ограниченным, каким бы ни был его исход. Потому что, по их словам, деятельность, которую правительство могло бы потребовать продать, составила менее 1% операционного дохода фирмы в этом году.

Международный контекст

Аналогичные расследования доминирования Google в рекламных технологиях проводятся в Европейском Союзе и Великобритании. Что касается дела о монополии поисковых систем, то оно перешло в стадию апелляции. Ожидается, что правительство США предложит провести капитальный ремонт бизнеса Google в ближайшие недели.

Этот новый антимонопольный иск против Google поднимает важные вопросы о доминировании технологических гигантов и влиянии их практики на конкуренцию и инновации. Результаты этого иска могут иметь серьезные последствия не только для Google, но и для всей индустрии онлайн-рекламы.