Следите за нами в Facebook

Walaw

технология

Google и отслеживание данных: баланс между целевой рекламой и конфиденциальностью

Thursday 20 February 2025 - 11:11

Zoom

Недавно Google объявила о серьезных изменениях в своей политике отслеживания в Интернете, что вызвало бурные споры о будущем цифровой конфиденциальности. Действительно, изменения теперь позволяют использовать «цифровые отпечатки пальцев» в качестве основного механизма отслеживания поведения пользователей в Интернете, что вызвало обеспокоенность как среди защитников конфиденциальности, так и среди регулирующих органов.

Цифровая дактилоскопия — это передовая технология, которая собирает различные данные пользователей, такие как IP-адреса и информацию об устройстве, с целью создания уникального профиля для каждого пользователя Интернета. Этот метод позволяет рекламодателям отслеживать поведение пользователей на разных платформах и показывать им более таргетированную рекламу.

В своих обоснованиях Google подчеркивает, что стремится найти баланс между защитой конфиденциальности пользователей и потребностями бизнеса и рекламодателей. Компания поясняет, что рост использования нескольких устройств для подключения к Интернету сделал традиционные методы отслеживания, такие как файлы cookie, менее эффективными.

Однако этот новый подход вызывает серьезные опасения относительно конфиденциальности. Критики утверждают, что цифровые отпечатки пальцев затрудняют контроль за отслеживанием действий пользователей по сравнению с файлами cookie, которые хранятся локально на устройстве пользователя. С другой стороны, цифровая дактилоскопия собирает данные в режиме реального времени, предоставляя рекламодателям гораздо более точные возможности отслеживания.

В ответ на эти опасения компания Google заверила, что готова сотрудничать с регулирующими органами для изучения поднятых вопросов. Компания отмечает, что использование IP-адресов является обычной практикой во многих отраслях, особенно для борьбы с мошенничеством и обеспечения безопасности систем.

Такое развитие событий может иметь значительные последствия, включая повышение точности целевой рекламы, позволяя пользователям получать рекламный контент, который лучше соответствует их интересам. Однако некоторые опасаются, что эта разработка может нанести ущерб защите конфиденциальности, поскольку она вводит еще более детальный уровень наблюдения за действиями интернет-пользователей.

Таким образом, хотя реклама Google направлена на улучшение качества онлайн-рекламы, она поднимает важные этические и юридические вопросы о балансе между эффективностью бизнеса и правами на конфиденциальность.